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景区营销案例

江苏牛首山品牌打造

文字:[大][中][小] 手机页面二维码 2018/11/30     浏览次数:    

项目需求:品牌战略体系/景区营销/文化旅游市场研究与分析/运营管理咨询

服务时间:2014年11月

项目位置:位于南京市南郊风景区江宁区境内

项目背景:牛首山文化旅游区是南京市委、市政府确定的“十二五”期间的重大文化项目,以“长期安奉佛教界至高圣物——佛顶骨舍利”为核心文化内涵。牛首山定位“世界佛教文化新遗产、当代建筑艺术新景观、文化旅游体验新地标”,补天阙、建地宫、修莲道、现双塔、弘五禅。牛首山开园在即,但牛首山管委会对于景区如何发展尚未明晰,李也文旅接受项目服务委托,开启项目服务工作。


服务内容:

1。打造国际级知名品牌体系:在项目发展上,李也文旅认为有必要通过挖掘中国宗教文化的新价值,打造南京旅游的新代表,占位佛教旅游新高度,实现从单一的旅游景区到世界级教圣地、世界文化圣地、世界旅游胜地的重大转变。

2.创新“超5A”营销体系:李也文旅为项目量身定制具有前瞻性、系统化、精细化的“景区超5A级营销体系”,开展区域自驾、网络营销等专项营销活动。

3.展开详细全面的市场研究分析:通过科学全面的市场研究分析,创新项目的产品包装,精耕系统化营销体系,李也文旅在产品概念提升的基础上进行市场营销策划,激发产品市场价值最大化。

4.启动节点性大事件营销:10月27日,释迦牟尼佛顶骨舍利供奉大典暨南京牛首山文化旅游区开园典礼吸引数千人参加供奉大典,整个活动吸引了来自中央及省市60多家主流媒体的集中采访报道









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